La privacidad en línea es un tema que nos preocupa a todos, ¿verdad? Siempre nos hacemos preguntas como: ¿estarán siguiendo mis pasos en internet?, ¿sabrán qué me interesa o qué compro? Una de las últimas actualizaciones que está marcando la pauta en este ámbito es el Google Consent Mode V2. Con los cambios en las regulaciones y políticas de privacidad, las empresas están bajo presión para adaptarse y se ha convertido en una actualización obligatoria para todos los sitios web que utilizan servicios de Google, como Google Ads, Google Analytics, Adwords, Adsense, YouTube, Maps, entre otros, para recopilar información. Pero, ¿qué implica realmente esta nueva función y por qué debería importarnos?
En este artículo, queremos explorar contigo qué es el Google Consent Mode V2, por qué debería importarte y cómo puedes prepararte para su implementación antes de que entre en vigencia en marzo de 2024. ¡Sigamos juntos en este viaje hacia una mayor transparencia y respeto por la privacidad en línea!
¿Qué es Google Consent Mode V2?
Google consent mode es una herramienta que lleva años implementada la cual a través de unas etiquetas, se recopilan y gestionan datos obtenidos sobre los usuarios que visitan tu sitio web, según el consentimiento que han otorgado mediante las cookies de tu página web. Sin esta herramienta google no sabe si los usuarios han dado su consentimiento o no para ser seguidos y recopilar sus datos, lo que puede darte problemas relacionados con el cumplimiento de las leyes y limitaciones para las empresas en la capacidad de personalizar y realizar campañas publicitarias.
Esta segunda nueva versión se caracteriza por estar compuesta por unas nuevas pequeñas actualizaciones o mejoras de estados de consentimientos:
El primero es “ad_user_data”, donde el usuario indica si desea otorgar sus datos a Google con fines publicitarios.
El segundo es “ad_personalization”, donde el usuario indica si sus datos pueden ser utilizados para remarketing.
Asimismo van a desparecer los identificadores de dispositivos, por lo que la IP de tu dispositivo será anónima, y a su vez los coockies de terceros.
Nuevas leyes que obligan su Implementación
El motivo por el que todas las empresas que realizan publicidad digital y analítica deben implementar de manera obligatoria de Google Consent Mode V2 es para responder a las nuevas leyes de Mercados Digitales (DMA) o el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) entre otras leyes. Estas son nuevas medidas que se aplican a los países de espacio económico europeo (EEE). Estas medidas se realizan con el objetivo de mantener una competencia justa y dar protección a os datos personales de cada usuario.
Al no cumplir con las esas nuevas medidas lo que se generan son por un lado problemas; como el riesgo de que te expongas ante riesgos legales y recibir sanciones económicas, por ejemplo; que te suspendan tu cuenta de Google Ads y Analytics, y por otro lado limitaciones, es decir, que baje la capacidad que tienes para personalizar y optimizar tus campañas publicitarias y también tener una perdida mayor en datos, puesto que con las restricciones que hay en el seguimientos y recopilación de datos del usuario, la información será menos exacta y estará menos concentrada.
Guía para su implementación
La implementación de esta nueva medida es algo más complejo de lo que parece. Es por eso que aquí te dejamos una pequeña guía con los pasos, que puede ayudarte a implementar Google Consent Mode v2 en tu sitio web:
- Accede a tu cuenta de Google Tag Manager: Inicia sesión en tu cuenta de Google Tag Manager en tagmanager.google.com.
- Crea un nuevo Tag: En el panel de administración de Google Tag Manager, haz clic en «Tags» y luego en «Nuevo». Selecciona «Tag personalizado» como tipo de etiqueta.
- Configura el Tag para Consent Mode v2: Completa los campos requeridos, como el nombre del tag y la configuración del Consent Mode v2. Puedes encontrar la configuración específica en la documentación de Google.
- Establece los Triggers (disparadores): Define los disparadores que activarán el Tag de Consent Mode v2. Por ejemplo, puedes configurar el tag para que se active cuando un usuario acepte las cookies o cuando haya un cambio en el estado de consentimiento del usuario.
- Previsualiza y publica los cambios: Antes de publicar los cambios en tu sitio web, utiliza la función de previsualización de Google Tag Manager para verificar que todo esté configurado correctamente. Una vez que estés seguro de que todo funciona como esperas, publica los cambios para que se apliquen en tu sitio web en vivo.
- Verifica la implementación: Después de publicar los cambios, verifica que el Consent Mode v2 esté funcionando correctamente en tu sitio web. Puedes utilizar herramientas como el informe de estado de consentimiento de Google Tag Manager o las herramientas de desarrollo del navegador para realizar pruebas y asegurarte de que todo esté configurado correctamente.
En Algo Más Que Marketing, sabemos que para tu página web o tienda online es importante integrar esta nueva medida y cumplir con las nuevas leyes de protección de datos y competencia justa en el mundo digital. Por eso, te recomendamos implementar el Google Consent Mode V2 lo antes que puedas. No se trata solo de evitar problemas legales o posibles sanciones, sino de proteger la confianza y privacidad de tus usuarios, algo que todos valoramos profundamente. Al adoptar esta medida, no solo garantizas el cumplimiento normativo, sino que también te aseguras de mantener la flexibilidad y eficacia en tus estrategias de marketing.
En definitiva, esta es una oportunidad para demostrar nuestro compromiso con la privacidad y el éxito de tu negocio. Si necesitas ayuda para implementar estas medidas y optimizar tus campañas, no dudes en ponerte en contacta con nosotros, tu agencia de marketing confiable y comprometida con el éxito de tu negocio.
